A to, ako navrhnúť billboard nie je také jednoduché, ako sa na prvý pohľad môže zdať. Nestačí dať dohromady vizuál, ledabolo vybrať miesto a čakať na zvýšenie predajov.

Nie je to však ani prehnane zložité. Stačí mať na mysli 5 dôležitých zásad. 

Ak potrebujete veľkoformátovú tlač v Bratislave alebo kdekoľvek na Slovensku, my v Imagewell vás potlačíme k úspechu. Hovorí za nás už takmer štvrťstoročie skúseností. 

Radi vám pomôžeme aj s návrhom perfektného billboardu, ktorým dostanete svoje posolstvo do sveta.

1. Transparentnosť a jednoduchosť

Billboard nie je román. Musí byť dynamický, úderný. 

Svoje posolstvo musíte odkomunikovať vo veľmi krátkom okamihu. Máte v podstate len pár sekúnd na oslovenie vodiča, ktorý si to šinie päťdesiatkou, alebo chodca prechádzajúceho neďaleko. Jednoduchosť preto nie je len výhodou, je nevyhnutnosťou.

Vy aj príjemca vášho posolstva musíte mať jasno v tom, čo ponúkate. Neskrývajte sa za ničnehovoriaci žargón či zložité vizuály. Dizajn musí byť pútavý a transparentný. 

Dôležitý v tomto ohľade je výber písma. To musí byť čitateľné už z diaľky – bezpätkové fonty sú štandardnou voľbou. Grafika musí byť tiež priamočiara, neponúkajte ľuďom rébusy. Vizuál dopĺňa posolstvo, nedvádza od neho pozornosť. 

Dobrým pravidlom je, aby váš text obsahoval sedem alebo menej slov.

2. Výber miesta billboardu

Čo z toho, že máte perfektný billboard, ak ho nikto neuvidí?

Umiestnenie je rovnako dôležité ako obsah. Oblasti s vysokou premávkou vozidiel aj peších chodcov sú ideálne. Umiestnenie v mestách na kritických bodoch sú spravidla bezpečnou voľbou. 

Zvážte však aj demografické údaje ľudí, ktorí navštevujú túto oblasť. Propagujete hotel? Billboard v blízkosti letiska alebo na výpadovke z mesta vám môže pomôcť získať hostí. Ste majiteľom fitnescentra alebo obchodu s technikou? Medzi vhodné umiestnenia pre vás patria blízkosti obchodných centier a univerzity.

Zvážte tiež RÝCHLOSŤ premávky okolo billboardu. Miesta, kde sú semafory alebo často dopravné zápchy vám dávajú dodatočný priestor na oslovenie ľudí. Naopak, vo vysokofrekventovaných oblastiach dbajte na čo najväčšiu priamočiarosť a údernosť. 

Samozrejme, pri výrobe sú dôležité aj správne rozmery billboardu. Dnes máte k dispozícii štandardné billboardy, potom bigboardy a megaboardy. Prispôsobte veľkosť prostrediu, ale aj svojmu posolstvu.

3. Emócie a dojmy

Emócie sú spôsobom, ako sa zapísať nielen do srdca, ale aj do pamäte človeka. Využite to vo svoj prospech.

Billbordy, ktoré pracujú s ľudskými emóciami – humorom, romantikou, empatiou, ale aj šokom – s ovela väčšou pravdepodobnosťou zanechajú dojem. Môžete mať aj mimoriadne kvalitný produkt, ale ak je vaša komunikácia fádna a neutrálna, nikto si ho nezapamätá. Získajte si nielen pozornosť, ale aj srdcia ľudí. 

Používajte vizuálne prvky a slová, ktoré sú relevantné pre vašu značku. Pamätajte, že často nepredávate iba produkt či službu, predávate životný štýl, zážitok alebo riešenie problému.

Emócia by mala byť v súlade s hlasom vašej značky. Ak ste zábavná a svojrázna, mladá firma (alebo startup), seriózny billboard nebude odrážať vašu identitu. Nebude pôsobiť autenticky, ale umelo. 

Luxusné značky by zasa mali svojim billboardom vdýchnuť pocit exkluzivity a sofistikovanosti. Aha, toto nie je pre každého!

TIP: Neviete aký materiál zvoliť pri tlači billboardu? 

4. Relevancia a aktuálnosť billboardu

Billboard môže byť nadčasový, alebo môže časovo obmedzený. 

Prvý menovaný sprostredkúva trvalú príťažlivosť vášho produktu alebo služby. Či je vonku zima alebo neznesiteľné horúčavy, to, čo komunikujete, je aktuálne. Napríklad kvalitná reštaurácia, obchod s technikou či oblečením (ak práve nepredávate sezónnu kolekciu).

Ale billboard môže byť šitý na mieru dobe, kedy ho ľudia vidia. Môže sa viazať na udalosti, ročné obdobia alebo trendy. Napríklad spomínaná letná či zimná kolekcia oblečenia, propagácia hudobného festivalu, alebo cestovného poistenia v dovolenkovom období. 

Ale pozor! 

Zmeny nálad, trendov a ducha doby sú rýchle. Niekedy až neúprosne. Berte teda do úvahy všetky faktory, ktoré si vyžadujú čas: ako navrhnúť billboard, ako a kde ho vytlačiť, ako a kde ho umiestniť.

5. Merateľnosť 

V neposlednom rade nespočíva efektivita billboardu len v jeho kreativite, vizuáli, umiestnení a aktuálnosti. Musí vedieť generovať merateľné výsledky. V ére marketingu postaveného na údajoch sú čísla, dáta a fakty nenahraditeľné.

Nasmerujte ľudí na konkrétnu produktovú webovú stránku alebo im dajte špeciálny propagačný kód. Jedno aj druhé vám pomôže pri sledovaní návštev a konverzií z billboardu. 

Práve analýzou vybraných údajov o návštevnosti, aktivite alebo predaji môžete presnejšie vypočítať návratnosť svojich investícií. 

Nespoliehajte sa len na dojmy a neurčité ciele, prípadne na to, že “Veď ľudia ho uvidia.”. Podložte svoje marketingové aktivity uchopiteľnými dátami a možno nájdete perfektnú platformu pre svoje ďalšie kampane.

Pevne veríme, že po prečítaní tohto textu máte lepšiu a uchopiteľnejšiu predstavu o tom, ako navrhnúť billboard. Pamätajte, s veľkoformátovou tlačou v Bratislave a na celom Slovensku vám pomôže Imagewell.