Ako majiteľ firmy môžete prostredníctvom internetu za krátky čas osloviť obrovské množstvo ľudí pri relatívne nízkych nákladoch. A ako sa s príchodom MTV niekedy spievalo “Video Killed the Radio Star”, tak dnes niektorí nôtia “Internet killed offline marketing”. Teda v preklade, že tradičné formy reklamy boli “onlajnom” odsunuté na vedľajšiu koľaj.

Nič však nemôže byť ďalej od pravdy. 

Offline marketing a outdoorová reklamu tu stále sú, stále sú silné a stále majú pre vaše podnikanie obrovský zmysel.

Výhody offline marketingu

Poďme si o výhodách tradičných formách marketingu povedať čosi viac. A keďže sme kreatívna agentúra s fokusom na veľkoformátovú tlač (okrem iného), tak zaostríme predovšetkým na outdoorovú reklamu.

1. Úroveň 

Dostať sa “do online reklamy” dnes dokáže už každý. Dôkazom toho je záplava rôznych ponúk, ktorým dennodenne čelíme pri brázdení internetových vôd. Dokonca je toho tak veľa, že väčšinu online reklám, bannerov a pop-upov jednoducho odfiltrujeme, ignorujeme, alebo vďaka rôznym blockerom ani nezaregistrujeme.

Žiaľ, s prudkým nárastom kvantity išla nadol kvalita. 

O tom snáď netreba nikoho presviedčať. Nože, choďte narýchlo na sociálnu sieť, alebo nejakú frekventovanú webstránku a zhodnoťte kritickým okom vizuálnu a marketingovú úroveň reklám. Áno, nájdete aj kvalitné výstupy, ale väčšina je priemer, ak nie o poznanie slabšia.

Spustiť ľubovoľnú online reklamu je pomerne lacné. Je to rýchle. Na pár klikov už šírite svoje posolstvom medzi desaťtisícmi. 

Pri tradičných formách offline marketingu - TV, tlači, rozhlase a outdoorovej reklame - to také jednoduché nie je. Ani také lacné. Ak sa už rozhodnete pre takýto typ reklamy, dáte si na ňom záležať. Výstupy sú kvalitnejšie, remeselne prepracovanejšie, majú spravidla hlavu i pätu. 

Jednoducho povedané, majú vyššiu úroveň. A ľudia im tým pádom venujú viac pozornosti. 

1. Kredibilita

S tým súvisí aj ďalšia výhoda a tou je kredibilita, alebo hodnovernosť. 

Jasné, sú medzi nami aj skeptici, ktorí neveria ničomu, ale ak by ste si mali vybrať, čo znie dôveryhodnejšie - tuctový online banner, alebo reklama v TV? Prípadne vizuálne atraktívny polep auta, ktoré stojí pred vami na červenej, alebo otravný pop-up na webe?

Väčšina ľudí považuje za dôveryhodnejšiu práve offline reklamu. Potvrdzujú to aj výsledky rôznych štúdií a prieskumov, napr. od svetového lídra v oblasti výskumu trhu, spoločnosti Kantar, či od poprednej agentúry MarketingSherpa. 

Pozor, nespochybňujeme tým silu či význam online reklamy. Práve naopak. Tvrdíme, že offline reklama má v marketingovom mixe svoje stabilné miesto a práve v súčinnosti s digitálom dokáže priniesť očakávané výsledky. 

1. Životnosť a zapamätateľnosť 

Ďalší velikán prieskumu trhu - spoločnosť Nielsen - skúmal, koľko online reklám vidí priemerný Američan za mesiac. Skúste si tipnúť, o aké číslo ide. 500? 1 500? Málo. 

Priemerne to bolo 30 000 reklám za mesiac. To je viac plus-mínus nejakých 1 000 reklám na deň.

Koľko z nich si človek zapamätá? Možno žiadnu.

Má to viacero dôvodov. Keďže online reklamy je tak veľa, je mimoriadne jednoduché zabudnúť na ňu. Ak naozaj nevytŕča z radu, tak ju z hlavy pustíte skôr, ako prescrollujete na stránke nižšie. A možno ju ani nezaregistrujete.

S tým súvisí vysoká frekvencia striedania. Jednu reklamu nahradí iná a tú pôvodnú možno už v živote neuvidíte. 

Zato taký billboard, kreatívny polep steny či iná forma outdoorovej reklamy má o poznanie dlhšiu životnosť. Ak tam bola včera, s najväčšou pravdepodobnosťou tam bude aj zajtra. A o týždeň, možno aj mesiac či pol roka. 

Používajte outdoorovú reklamu šikovne!

Viackrát v texte sme spomenuli, že je dôležité zaujať, vybočiť z radu. Lebo hoci napríklad takých billboardov je po Slovensku určite menej, ako rôznych druhov online bannerovej reklamy, stále ich je relatívne dosť.

Ak teda chcete osloviť ľudí, je dôležité pritiahnuť ich pozornosť. Magneticky ich upútať. A zároveň šikovne odkomunikovať svoje posolstvo, úderne a priamočiaro.

Významnú úlohu v tomto ohľade zohráva vizuál, ktorý v outdoorovej reklame použijete. Musí byť remeselne kvalitne spracovaný, použiť správne farby (v súlade s vaším brandom), vhodne umiestniť text a mať výzvu k akcii, teda takzvaný call-to-action (CTA). Ako napríklad nápaditosť oudoorovej reklamy, ktorú sme realizovali pre Wolt Slovensko - išlo konkrétne o EKO reklamu na chodníkoch ulíc.

Nemáte svoj vlastný grafický dizajn? Nič to, nevadí.

Náš kreatívny tím je tu len a len pre vás. Stačí, ak nám zašlete svoju predstavu o finálnej podobe reklamy (či už ide o billboard, polep auta či steny, rôzne polepové fólie, roll-upy a podobne), prípadne aj brand/dizajn manuál a my sa už postaráme o zvyšok.

Pod jednou strechou máte u nás, samozrejme, grafické služby, aj samotnú tlač a realizáciu outdoorovej reklamy. Vy nám opíšete svoje predstavy, my ich zhmotníme do podoby pútavej reklamy. 

Offline marketing stále má čo ponúknuť. A čím presýtenejší budeme online reklamou, tým viac u nás budu rezonovať tradičné formy. Outdoor, polepy predajní, vozidiel, hoci aj len plagát na zástavke MHD. 

Neváhajte nás osloviť v prípade záujmu. V Imagewell vás už 23 rokov tlačíme k úspechu.